帝皇彩票app下载 >> 正文

季曉南:加快培育更多享譽世界的中國民族品牌
2017-12-12 作者: 來源: 新華絲路

帝皇彩票app下载 www.vmvbf.icu   面對新時代中國特色社會主義建設的更高要求,面對激烈競爭的國際環境,我國企業要把民族品牌創新發展擺在更加突出位置,努力打造更多享有世界聲譽的中國民族品牌。

  國資委國有重點大型企業監事會原主席 季曉南(新華社記者 周懿攝)

  國資委國有重點大型企業監事會原主席季曉南12月11日在海南博鰲“五糧液之夜”——新華社民族品牌工程交流會上發表演講,全文如下:

  各位嘉賓、各位企業家:

  大家晚上好!

  很高興應邀來到溫暖如春的海南博鰲參加民族品牌工程交流會。黨的十九大宣告中國特色社會主義進入新時代,強調我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段,正處在轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力的攻關期,在此重要時期,新華社邀請有關企業家、專家學者和政府官員共同探討民族品牌傳播的有效路徑和成功做法,相信對推動我國品牌建設、發揮品牌引領作用、促進經濟轉型攻關等,將會產生積極影響。借此機會,我就我國企業品牌建設包括傳播的有關問題談點初步看法。

  一、培育具有全球競爭力的世界一流企業要求擁有更多享譽世界的中國民族品牌

  品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現,是一個國家參與經濟全球化和國際競爭的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量,往往體現了一個國家的經濟實力和科技水平。曾有調查顯示,全球名牌占全部品牌的比率不到3%,但銷售額占到了50%左右。由此可見,品牌特別是國際知名品牌的份量和作用。

  改革開放近40年來,我國經濟社會發展取得了巨大成就,產品和服務質量明顯改善,已經成為世界第二大經濟體和制造業第一大國。我國生產的500多種主要工業品中有220多種產量位居全球第一。然而,在我國出口產品中,大多數是貼牌產品和代工產品,自主品牌產品所占比重僅僅略高于10%,我國出口產品賺的大多是“血汗錢”。這主要是由于我國大部分產品缺乏核心技術和品牌優勢,在全球價值鏈中處于“微笑曲線”底部。而國外一些知名品牌通常在行業中占有較大的市場份額,并通過品牌溢價獲得高額利潤。正因為,習近平總書記強調指出,要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉為”。

  品牌可以是產品品牌,也可以是企業品牌;品牌可以是區域品牌,也可以是機構品牌,但品牌的主體是企業品牌,這是一個國家綜合實力的基礎,也是走向國際的主力。從這個意義說,傳播中國民族品牌,主要是傳播中國企業品牌。

  黨的十九大著眼于中國特色社會主義進入新時代這一歷史方位和我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾這一重要判斷,對深化國有企業改革提出了新目標新要求,強調要培育具有全球競爭力的世界一流企業。這一新的重要提法是我們黨著眼于建設中國特色社會主義現代化強國對國有企業改革和發展提出的新目標新要求,也是對所有中國企業提出的新目標新要求。

  企業界的經營管理人員普遍熟悉的術語是優秀企業,卓越企業,那么,什么是具有全球競爭力的世界一流企業?如何成為具有全球競爭力的世界一流企業?這些都是我國廣大企業學習貫徹十九大精神必須回答的重大現實問題。

  有專家認為,所謂具有全球競爭力的世界一流企業,應該是在重要領域和關鍵行業長期保持全球領先地位和市場份額是企業,是全球業界普遍認可的卓越企業。要成為具有全球競爭力的世界一流企業,必須具備若干標準,包括行業的國際引領和話語權、世界級的創新能力、全球的相關資源整合能力、適應國際化的體制機制以及享譽世界的著名品牌??梢運?,擁有具有全球美譽度和世界影響力的品牌是衡量全球競爭力的世界一流企業的充分和必要條件。

  具有全球競爭力的世界一流企業不一定是世界500強企業,進入世界500強的主要指標是營業收入,因此,經常被稱之為世界500大。但大企業體現了一個國家的綜合實力和競爭能力,也是一個國家參與國際競爭的主要力量。從世界范圍來看,一個國家進入世界500強的企業數量與一個國家的經濟總量在世界經濟中的地位具有緊密聯系。目前,我國經濟總量位居世界第二,進入世界500強的企業數量也僅次于美國,位居世界第二。1995年到2017年,我國進入世界500強的企業從3家迅速增加到109家(臺灣地區沒有計算在內),但“大而不強”的問題比較普遍,其中一個突出標志就是缺少具有世界影響的著名品牌。2017年2月英國專業咨詢機構“BrandFrinance”推出了2017年度的全球最具品牌價值500強榜單,有55家中國品牌上榜,與進入世界500強的企業差了54家。培育具有全球競爭力的世界一流企業,必須把打造更多的享譽世界的中國民族品牌擺到更加突出的位置。

  經過多年不懈努力,我國企業品牌建設取得了明顯進展,但我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展,產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。面對新時代中國特色社會主義建設的更高要求,面對激烈競爭的國際環境,我國企業要把民族品牌創新發展擺在更加突出位置,努力打造更多享有世界聲譽的中國民族品牌。

  二、培育更多享譽世界的中國民族品牌是一項長期的綜合性工程

  培育具有世界影響力的著名品牌,絕不可能靠狂轟濫炸式的廣告式傳播來實現。總結國內外品牌的成功經驗,中國品牌要走向世界,形成更多享譽世界的中國品牌,至少要把握好6個環節:

  一是堅持以質量為生命,以高質量的產品承載品牌價值。打造國際知名品牌,說千道萬,最根本的是要有世界級水平的高質量的產品和服務。因此,企業應將打造品牌的功夫下在不斷提高產品質量和服務上。形成具有良好聲譽的品牌,需要企業在質量方面付出艱辛和持之以恒的努力,有時需要一代人乃至幾代人才能名滿天下,但毀掉一個品牌特別是消費品品牌,可能一次重大質量事故就會造成無可挽回的后果,三鹿奶粉事件使我國著名的奶制品企業伊利、蒙牛等遭受重創,整個奶制品企業遭受毀滅性打擊。打造著名品牌,提升品牌價值,必須象對待生命一樣對待質量。

  二是堅持以誠信為根本,靠信譽贏得口碑和市場。喬布斯有一句名言,錢不是賺來的,是消費者給的。講誠信的企業不一定能成為品牌,但不講誠信的企業一定不能成為品牌,更談不上成為國際知名品牌。任何企業指望靠欺詐來賺消費者的錢,最終必將被消費者拋棄。要營造珍視品牌信譽的企業文化和社會氛圍。

  三是堅持以創新為核心,不斷以新技術新產品新業態引領國際市場。打造國際知名品牌,關鍵是在技術創新方面要走在國際前列,只有掌握核心技術并不斷創新,才可能形成具有自主知識產權的高質量產品。英國專業咨詢機構“Brand Frinance”推出的2017年度全球最具品牌價值500強中,中國的移動互聯網企業品牌排位和品牌價值提升很快,阿里巴巴排名全球第23,品牌價值同比上升48.5%;華為、騰訊、京東和微信的品牌價值分別上漲21.4%、55.3%、31.3%和50.7%。這些企業都是公認的在創新領域走在前列的企業。堅持以創新為核心,必須做到與時俱進,不斷創新,曾幾何時,上海在消費品方面擁有一批享譽國內的品牌,如永久牌自行車、上海牌手表等,但現在大多風光不再甚至銷聲跡了。日本的松下、三洋電器等曾經也風光過,但現在大多已黯然失色,根本原因都在于沒有跟上創新的步伐。

  四是堅持以市場為導向,更好滿足當地市場和客戶的消費需求。中國品牌要在“一帶一路”建設中發揮引領和帶動作用,關鍵是要差異化滿足不同層次的消費需求,得到更多當地客戶的認可,贏利更多當地市場的接受。中國品牌要“走出去”,必須以當地市場和客戶的認可程度作為評判品牌優劣的標尺,這不僅需要過硬的產品質量,更需要品牌的市場貼合度和市場引領能力。中國企業如果能在激烈的國際競爭中及時捕捉個性化消費時代的需要,準確把握國際流行后適當加入當地元素,就可能在品牌“走出去”的過程中迎頭趕上,逐步成為具有國際影響力的著名品牌。

  五是堅持以專一為精髓,長期專注于特定行業或領域的產品研制和服務提供。創立世界品牌,貴在長期堅持。去年“兩會”期間,華為總裁任正非作了一個8分鐘的發言,引起各方面的廣泛關注,其中,任正非提到華為創立以來,專注于通訊設備的研發和生產,從未動搖過。這是華為能夠成為世界著名企業的一個寶貴經驗。我國不少企業或為了急于做大盲目搞多元化經營,或為了眼前利益忽視主業去從事一些高收益的業務,這樣的企業很難成為世界著名企業。

  六是堅持以持久為要義,樹立持之以恒的理念。品牌建設和維系是一個長期性的工作,必須克服急功近利、急于求成的思想,樹立久久為功、功成不必在我的理念,既要抓住機遇,積極作為,又要著眼長遠,持之以恒,最終形成一批具有世界影響力的中國品牌。

  國資委國有重點大型企業監事會原主席 季曉南(新華社 王吉如攝)

  中國品牌要走向世界,形成更多享譽世界的中國品牌,至少要做好的6項工作。

  一是提高企業綜合競爭力。品牌是企業整體實力和競爭能力的綜合體現。打造著名品牌特別是國際知名品牌,企業必須具有相當規模和競爭實力。無論是進入世界品牌500強的企業品牌還是進入年度全球最具品牌價值500強榜單的企業品牌,大多是進入世界500強的跨國公司。因此,企業要立足國內、著眼國際,不斷做優做強做大,這是能夠成為國際知名品牌的一個重要因素

  二是制定清晰可行的品牌國際化戰略。戰略是管長遠管方向的,提升品牌價值,打造著名品牌,必須把品牌發展擺到企業發展的戰略高度,制定中長期品牌發展戰略,根據確定的品牌戰略整合和運用各種資源,一步一步把品牌發展戰略構想落到實處,變為現實。

  三是加強品牌建設相關的人才隊伍建設。品牌培育和提升,關鍵在人。培育世界級的品牌,除要具有世界級的企業家外,還必須擁有一大批技藝精湛、技術高超、獻身職業的技能人才,中央經濟工作會議將培育“工匠精神”與質量、創新、品牌列為振興實體經濟必須抓好的四項關鍵措施之一。據統計,目前我國缺乏1000萬技工,這種狀況不改變,怎么能夠培育和造就“工匠精神”?怎么能夠培育世界級的品牌。推進品牌創新,必須盡快補上這個短板。此外,還要大力培養和引進品牌管理的專業人才,這是品牌建設和“走出去”必不可少的專業人才隊伍。

  四是加強質量基礎建設。標準、計量、認證認可、檢驗檢測等是品牌的質量基礎,可以為質量和品牌的提升提供堅強技術支撐。有專家提出,一流企業是做標準的,二流企業是做品牌的,三流企業是做產品的。如果你的標準能夠成為國際通行標準,你離國際知名品牌也就不遠了。在重視標準制定方面,一方面,要加大“引進來”的力度,用國際先進標準進行管理和生產,另一方面,要加快“走出去”步伐,以標準引領、質量提升、品牌帶動、信用保證,培育對外經濟新優勢,加快我國裝備和產能“走出去”。一是民族品牌“走出去”,其根基是中國創新、中國標準“走出去”?!耙渙髕笠底霰曜?,得標準者得天下?!彼孀旁嚼叢蕉嗟鬧泄蔥?、中國標準進入國際舞臺,變為世界“通用語言”,民族品牌“走出去”的步伐更加堅實而鏗鏘。

  五是使中國品牌更加貼近所在國家的當地市場。世界著名品牌都包含著強大的文化整合能力,中國品牌要更好“走出去”,成為國際著名品牌,必須與當地企業建立合作關系,聘用當地人做顧問,更好融入當地文化,更加有效的開拓當地市場和精準定位客戶群,擴大中國品牌在當地的影響。

  六是切實維護品牌的聲譽和權益。品牌屬于知識產權的重要組成部分。中共中央、國務院2016年11月下發了《關于完善產權制度依法維護產權的意見》,強調“產權制度是社會主義市場經濟的基石,?;げㄊ羌岢稚緇嶂饕寤揪彌貧鵲謀厝灰?。有恒產者有恒心,經濟主體財產權的有效保障和實現是經濟社會持續健康發展的基礎?!蔽夜諂放迫ㄒ嫖し矯嬡〉孟災尚?,但假冒偽劣等侵犯品牌的案例事有發生,2016年全國工商市場監管部門共查處各類商標違法案件2.8萬件,涉案金額3.5億元,2017年上半年查處違法案件1.3萬件,案值1.4億元。推進品牌創新必須在國家的支持下敢于維護自身的品牌權益,真正讓創新成果的發明人和品牌的創立人名利雙收,讓品牌的侵犯人名利盡失。

  三、多渠道提升和增強中國民族品牌的傳播能力和水平

  在品牌競爭越來越激烈的當今世界,傳播作為品牌競爭取勝的關鍵因素之一越來越受到重視,“酒香不怕巷子深”的傳統營銷理念已不適應日益激烈的國際競爭市場。當今世界,大國競爭既激烈紛呈又悄然無聲。國與國之間的較量,是綜合實力的較量,承載著民族品牌的企業產品是各國碰撞、博弈的前沿陣地,民族品牌的傳播任重道遠。廣大企業要堅持以傳播為基礎,不斷提升中國民族品牌的價值,提高中國民族品牌在國際上的美譽度和影響力。

  一是要打造具有世界級品牌的傳播媒體。根據2016年《世界品牌500強》,傳媒行業上榜的品牌有33個,位居入榜行業第三,但中國媒體僅有3家媒體入選,占全部入選傳媒的10%,與我國位居世界第二的經濟總量和位居世界第二的世界500強企業數量不相適應。媒體是品牌傳播的重要渠道和工具,沒有品牌的媒體,如何傳播品牌的聲音?中國民族品牌“走出去”,其本質是中國價值、中國理念、中國文化“走出去”。中國制造在風行世界的同時,中國產品中包含的特有的義利觀、世界觀、價值觀以及藉由產品而來的深厚博大的精神文化,逐漸為外國人所接受、認同。在傳播中國民族品牌、介紹中國文化方面,中國媒體更具優勢。培育享譽世界的中國民族品牌,需要更多具有世界影響力的中國媒體。在這方面,中國民族品牌的傳播可以說是任重道遠。

  二是要提升品牌傳播的方式和階段。有專家認為,品牌傳播管理可以分為三個階段,分別是1.0階段,也可稱為“命令模式”階段,是企業“以我為主”進行的一種完全單向的傳播;2.0階段,也可以稱為“刪除模式”階段,主要指企業開始進行媒體關系管理,借助媒體向公眾滲透品牌意識,但如果企業出現負面新聞,則往往以刪除為主;3.0階段,也稱聲譽管理模式階段,主要指企業一方面積極主動傳播真實的、權威的信息,另一方面可以根據主要利益相關者的需求,學會“給料”,學會信息深加工的方法。我國大部分企業還處于品牌傳播的2.0階段,甚至1.0階段,培育更多享譽世界的中國民族品牌,需要盡快進入到品牌傳播的3.0階段。

  三是要高度重視和善于運用新媒體的傳播作用。隨著互聯網的興起,品牌從“大眾傳播”階段進入“大眾連接”階段,原有的品牌傳播理論模型、品牌運營環境以及品牌生命周期等都發生了新的變化。在“互聯網+”日益普及的情況下,利用互聯網做好品牌傳播工作,更好發揮品牌傳播的作用,對于我國加強民族品牌建設、提升民族品牌價值具有重要意義?;チ母叨然ザ?、信息傳播的迅速性加劇了?;⒌耐蝗恍?,使得品牌?;芾硨凸氐哪訊燃喲?,相應的要求品牌傳播有一套完善、系統、迅速的?;Χ曰?。同時,?;彩瞧躉?,互聯網給予品牌快速重塑的可能,只要應對得當,便可以成功化解?;?,獲取未來生存空間。

  四是要構建高效的本地化品牌傳播網絡。中國民族品牌“走出去”,其本質是中國價值、中國文化“走出去”。中國制造在風行世界的同時,中國產品中包含的特有的義利觀、世界觀、價值觀,以及藉由產品而來的深厚博大的精神文化,逐漸為外國人所接受、認同。長久以來,中國制造、民族品牌在全球發展緩慢的一大原因就是忽視傳播話語體系建設,不僅缺少傳播渠道,也輕視傳播內容,更不注重傳播形式。要加大品牌對外傳播力度,拓寬品牌對外傳播渠道,重視和善于運用各種品牌傳播工具,努力構建本地化的品牌傳播網絡,用當地人聽得懂的話語擴大中國品牌的知名度,討好中國品牌的故事,助推中國品牌更好“走出去”。

  五是要充分發揮我國著名媒體平臺的品牌傳播和提升作用。新華社是入選“世界品牌500強”的著名世界級媒體,擁有豐富的媒體資源、強大的傳播實力和深厚的智庫力量。落實中國品牌戰略,新華社啟動了“民族品牌傳播工程”,為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道,為唱響中國品牌加油助力,為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋,為解決民族品牌“走出去”的難點痛點提供系統化的解決方案。我國企業可以通過新華社“民族品牌工程”這個國家級平臺,打造一批在消費者利益?;?、環境?;?、社會責任與公益形象、商業信用方面可躋身世界一流水平的國際大牌。在座的企業家們應用好新華社這個傳播平臺,擴大民族品牌影響,培育全球消費者的價值皈依、文化認同,在新華社“民族品牌傳播工程”助力下跨海遠征,搶占開放、共享的發展制高點。

  最后,預祝新華社民族品牌工程交流會和博鰲企業家論壇取得圓滿成功!

?

凡標注來源為“經濟參考報”或“經濟參考網”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產品,版權均屬經濟參考報社,未經經濟參考報社書面授權,不得以任何形式刊載、播放。獲取授權

電子競技發展引資本巨鱷搶灘

電子競技發展引資本巨鱷搶灘

據國內外調查機構介紹,國內一些電競賽事的觀賽量,已經超越了目前全球頂級的體育賽事NBA。電子競技狂飆式發展,引來國內外各路資本巨鱷紛紛搶灘。

·“黑市”與“黑客”侵蝕大數據安全

家裝“全流程陷阱”防不勝防

家裝“全流程陷阱”防不勝防

由于家裝消費專業性強、家裝市場無序競爭等原因,消費者頻頻掉入家裝陷阱,家裝市場究竟有多少“不能說的秘密”?

·預付式消費失信商家能否“見光死”?

复式彩票选号 幸运飞艇是官方彩种吗 福彩3d开奖今晚结果 中国海南彩票开奖结果 山东11选五中奖奖金表 mg娱乐4377 ag捕鱼王3d点射 网赌代理人为什么不抓 重庆时时官网开奖结果 极速快三属于什么 安卓抖音直播游戏教程 新时时彩走势图 快乐赛车计划软件下载 重庆时时021路 网络版达人捕鱼 东京影院