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驅動國寶IP百億市場的“淘寶樣本”
2019-05-21 作者: 記者 郭倩/北京報道 來源: 經濟參考報

帝皇彩票app下载 www.vmvbf.icu   無論兵馬俑、川劇變臉等凝結古人智慧的產物,還是長征火箭、遼寧艦航母、FAST天眼望遠鏡等展現當代創造力的大國重器,這些耳熟能詳的“國寶IP”都將在淘寶展現出更加年輕化、生活化的一面,并打開百億級市場空間。

  5月21日,淘寶“國寶聯萌”計劃正式發布。根據計劃,未來3年,淘寶“國寶聯萌”將聯動淘寶賣家、平臺設計師資源及生態伙伴,共同開發100+國寶IP。針對IP引入、創意衍生品設計生產與銷售、IP二次創作商品版權?;?,提供全方位、全鏈路、全生態支持。

  專家表示,讓文物背后的文化走進尋常百姓家、走進廣大青少年的生活,需要設計語言的轉化,也需要市場化的運作機制。淘寶國寶聯萌將優質傳統文化IP與現代時尚趨勢、市場需求進行無縫對接,讓國寶IP活了起來,為中華文化的傳承創新開辟了新路徑。

圖為成都市川劇研究院工作人員展示“貂蟬款”面膜。資料照片

  淘寶牽手國寶IP開啟廣闊市場

  位于西安臨潼的秦始皇帝陵博物院,每年暑期往往是參觀最旺季。秦始皇帝陵博物院文化產業部主任張錦濤,見證著年輕游客比例的連年大幅增加,也在琢磨著如何通過IP衍生品的設計,將傳統文化真正“帶進年輕人的生活”。今年春節后,當淘寶決定為兵馬俑這樣的國寶IP做一些事情的時候,張錦濤感到欣喜,也對雙方的合作“充滿期待”。

  兵馬俑手辦設計師曹騰介紹,團隊花了一個月的時間,翻閱歷史書和圖片資料,研究兵馬俑的不同形態,在保留原型神態的同時,充分發揮創意。在層層比稿環節之后,最終脫穎而出的是一組桌面手辦系列?!霸謖獯紊杓乒討?,我們試圖讓‘國寶’和生活日常做更好地結合,它不是一個高高在上的某個藝術品,而是一個具有功能性的、能和人們建立情感連接的物品?!輩芴謁?。

  張錦濤表示,如果自主研發文創產品,存在成本偏高問題;如果完全委托第三方來做,容易走錯路。所以,這次和淘寶采取了聯合開發的模式?!拔頤怯形幕試?,依托淘寶生態體系中非常了解現實情況的設計師、運營團隊,通過強強聯合,為今后我們的IP開發提供了很好的思路?!?/p>

  在成都市川劇研究院,川劇中經典的臉譜形象被轉化為面膜設計,實現在面膜使用者中增加國寶IP影響力的目的?!芭⒆雍萇僮囈ň繚嚎創ň?,但是不可能很少敷面膜,我們的初心是挖掘國寶IP文化精神?!碧員Α骯α取奔蘋钅孔槌稍蓖醵醣硎?。

  成都市川劇研究院院長雷音坦言,現在川劇的延伸產品是變臉娃娃,還有雕塑、刺繡等等元素,但沒有進行系統規?;?,以及破領域的跨界的合作,“這次通過淘寶平臺和設計渠道團隊的嘗試,認真地進行了川劇元素的傳播?!?/p>

  國務院發展研究中心副研究員張曉歡對《經濟參考報》記者表示,傳統文化傳承創新是新時代文化建設的重要組成部分,傳統文化的傳承創新需要一定的物質載體?;謨胖蝕澄幕疘P打造衍生工藝品是重要的形式和手段。在這方面,淘寶國寶聯萌行動具有較強的創新性和典型性。

  淘寶“國寶聯萌”計劃負責人、淘寶市場部總監鄭重介紹,“國寶聯萌計劃”旨在通過原創設計、衍生品開發、后端供應鏈生產等全鏈路形式,賦能中華國寶文化IP,從而觸達更廣闊的消費市場。據悉,未來國寶IP將打開百億級市場空間。

  張曉歡認為,淘寶國寶聯萌的產品具有廣闊的市場前景。淘寶國寶聯萌的產品做到了“有趣、有用和有故事”,具有“年輕化、時尚化、禮品化”的現代商業物品特征,走在了傳統文化IP工藝化、產品化的正確道路上,開辟了新的市場藍海,具有很大的市場潛力。

  用戶需求催生“國寶聯萌”

  近年來,文博創意產品備受青睞,文物衍生品不斷“飛入尋常百姓家”。知名網絡企業頻頻向文物行業拋出橄欖枝,《如果國寶會說話》《國家寶藏》《上新了故宮》等節目廣受贊譽,文物與教育、旅游、科技等領域融合發展方興未艾。

  淘寶國寶聯萌的產品始于具有較高知名度的傳統文化IP,通過極富創意的設計賦能,形成年輕人喜愛的工藝品和小禮品,從而較好地促進傳統文化在年輕人群中傳播?!疤員α刃卸哂薪锨康奈幕スδ??!閉畔端?。

  對此,淘寶方面介紹說,是用戶需求催生了淘寶“國寶聯萌”計劃。統計顯示,近兩年淘寶平臺的年輕人越來越多,并且許多年輕人在通過淘寶了解傳統文化,比如故宮、漢服等熱詞的搜索頻率直線上升。在這一背景下,作為消費類平臺,淘寶希望讓更多年輕人了解并喜歡中華民族五千年的優秀文化。

  國家發改委經濟體制與管理研究所研究員陳偉對《經濟參考報》記者表示,“國寶聯萌”計劃,搭建了一個很好的服務平臺,它從“用戶體驗”出發,對文博設計提出要求,進而進行有針對性、有市場基礎的開發,并積極融合政府、博物館、市場、社會等各種資源,是貫徹落實中國文化復興戰略的生動體現。

  對此,鄭重也認為,一個國寶IP可能衍生出無限的周邊,讓“跨界”這兩個字得到更淋漓盡致的詮釋。除了常見的文具、服裝,IP衍生品也可能是一款聯名食品、家居用品,甚至是黑科技、虛擬商品?!按蚩胂罅Φ謀囈?,為每個國寶IP找到可存續的方式,并且將其真正融入到每個人的生活里,從而被大眾喜歡、?;ず痛?,將是‘國寶聯萌’最大的價值所在?!?/p>

  數字化國際化成新趨向

  據悉,5月21日上線的“國寶聯萌”為第一季,后續還將推出第二季。

  國家文物局博物館與社會文物司相關負責人表示,讓文物“活起來”,就是要讓文物的價值內涵活起來,成為國與國相通、民與民相親的“通用語”;讓文物的思想文化活起來,成為世界認知中國、中國交往世界的“解碼器”;讓文物的多元之美活起來,成為文化再創造、藝術再發展的“營養源”;讓文物的精神品格活起來,成為構筑中國精神、增強中國力量的“動力泵”。

  “淘寶國寶聯萌產品做到了精品化,未來應加強數字化探索。國寶文化IP產品化離不開創意設計,更離不開數字化、智能化的加持,這不僅可以促進產品的展覽展示,還將加快文化傳播速度,增強文化傳播能量?!閉畔端?。

  陳偉建議,在今后的發展中,“國寶聯萌”需要把握好幾個重大關系:一是傳承與創新的關系,傳承是創新的基礎和前提,創新是傳承的手段和時代要求;二是有趣、有用和有靈魂相結合,讓文博的豐富內涵借助產品和服務惠及百姓,重新走進千家萬戶;三是政府、博物館、平臺、運營主體、設計師等不同利益主體的關系,文博設計開發不能急功近利,既要逐步培育市場化的力量,也要守住底線,保持敬畏之心,保持文化創業耐心。

  張曉歡認為,社群化和國際化探索也將是淘寶國寶聯萌下一步的發展趨向。IP的社群化運營是順應市場發展的必要工作,也是現代年輕人較為喜愛的交流方式。同時,國寶IP的國際化是中華文化傳承創新的應有之義,也是國寶觸達更廣闊市場的重要手段。

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